Suomen lisenssillä toimivan nettikasinon markkinoinnissa pitää 1.7.2027 alkaen näkyä enemmän kuin bonusprosentti tai ilmaiskierrosten määrä. Rahapelilain 55 § vaatii markkinoinnin yhteyteen tiedon 18 vuoden ikärajasta, pelaamisen hallinnan välineistä, rahapeliongelmiin apua tarjoavista palveluista, myönnetystä toimiluvasta sekä valvontaviranomaisesta.
Sääntö koskee myös bonus- ja ilmaiskierrosmarkkinointia. Rahapelilain 55 § tekee vastuullisuustiedoista pakollisen osan itse mainosta, ei vain footerissa olevaa yleistä vastuullisen pelaamisen sivua.
Mitä kasinomainoksessa pitää kertoa?
| Tieto | Miksi se pitää näyttää? |
|---|---|
| 18 vuoden ikäraja | Rahapelaaminen on sallittu vain täysi-ikäisille. |
| Pelaamisen hallinnan välineet | Pelaajan pitää tietää, mistä rajat ja estot löytyvät. |
| Avun lähteet | Markkinoinnin yhteydessä pitää ohjata myös ongelmapelaamisen tukeen. |
| Toimilupa | Pelaaja näkee, että markkinointi perustuu Suomessa myönnettyyn lisenssiin. |
| Valvontaviranomainen | Mainoksesta pitää käydä ilmi, kuka toimintaa valvoo. |
Pelkkä 18+ ei riitä
Nykyisissä kasinomainoksissa vastuullisuustieto typistyy usein 18+ -merkintään. Suomen tuleva sääntely menee pidemmälle: markkinoinnin pitää kertoa myös, mistä pelaaja löytää hallintatyökalut ja apua sekä millä luvalla toimintaa harjoitetaan.
Tämä on tärkeä ero etenkin lyhyissä bonusviesteissä, joissa suuri osa näkyvästä tilasta on aiemmin voinut mennä tervetuliaisbonuksen, ilmaiskierrosten tai cashbackin nostamiseen esiin.
Koskeeko sääntö sähköpostia ja tekstiviestiä?
Kyllä, jos viesti on rahapelien markkinointia. Suoramarkkinointia koskevat lisäksi omat suostumus- ja estoehdot. Olemme avanneet niitä artikkelissa bonusviestit Suomessa 2027.
Käytännössä viestin lähettäminen voi siis edellyttää sekä voimassa olevaa markkinointisuostumusta että sitä, että mainoksen pakolliset vastuullisuus- ja lisenssitiedot ovat mukana.
Radiomainonnassa on yksi poikkeus
Rahapelilain 55 § vapauttaa radiomainonnan toimilupaa ja valvontaviranomaista koskevasta tiedosta. Ikärajaa, hallintavälineitä ja avun lähteitä koskeva perusvastuu ei kuitenkaan muutu mainoskanavan mukaan samalla tavalla.
Mitä tämä tarkoittaa ilmaiskierrostarjouksille?
Ilmaiskierrosbanneri ei voi olla pelkkä kirkas CTA, kierrosmäärä ja kasinon logo, jos se kuuluu Suomen lisenssin alaiseen markkinointiin. Pakolliset tiedot muuttavat myös bannerien, sähköpostien ja kampanjalaskeutumissivujen suunnittelua.
Tarjouksen arvoa arvioitaessa kannattaa tämän takia katsoa bonusehtojen lisäksi sitä, kuinka avoimesti operaattori kertoo lisenssistä, hallintatyökaluista ja avun lähteistä. Katso myös turvallisen nettikasinon tarkistuslista.
Yhteenveto
Vuonna 2027 suomalainen kasinomainos ei saa jättää vastuullisuus- ja lisenssitietoja sivurooliin. 18+, pelaamisen hallinnan välineet, avun lähteet, toimilupa ja valvoja kuuluvat lain mukaan markkinoinnin yhteydessä annettaviin tietoihin.